Все большей популярностью и спросом пользуется профессия копирайтера. Суть ее заключается в написании качественного и уникального контента, которым потом наполняют интернет-ресурсы. Отличительной особенностью копирайтинга от SEO-копирайтинга является ориентация на обычных людей, написание понятных и информативных текстов, которые бы полностью удовлетворяли читателей и давали четкие развернутые ответы на их вопросы.

Понятие SEO-копирайтинга

Главной задачей SEO-копирайтинга является оптимизация контента для поисковых систем. То есть текст должен быть не только информативным, доступным для широкой аудитории, но и адаптированным для поисковых систем, содержать в себе ключевые слова, соответствующие поисковым запросам. Создание качественного SEO-оптимизированного контента – задача не из легких. Основной сложностью SEO-копирайтинга является необходимость создать не только легко читаемый, но и хорошо оптимизированный текст. При этом статья по-прежнему должна быть максимально информативной и развернутой и включать необходимое количество ключевых слов.

Качество всегда актуально

Если лет десять назад у копирайтеров была возможность забить ключевыми запросами текст, особо не заморачиваясь над тем, как воспримут данное творение читатели, то сейчас такой халатности поисковые системы не прощают. Они отслеживают количество просмотров конкретного ресурса, длительность времени, проведенного там. Если человеку статья не интересна, недостаточно информативна, то он надолго не задержится на сайте. Это говорит о том, что этот конкретный контент не пользуется спросом, соответственно и в топе ему делать нечего. Такие статьи либо падают в самый низ результатов поиска, либо вообще убираются оттуда.

Если же статья максимально информативна и интересна читателям, но в то же время недостаточно оптимизирована для поисковых систем, она все равно может занять достойное место в топе и продержаться на этой позиции довольно долго. Как видим, приоритет отдается качественному контенту, который может легко привлечь внимание пользователей, а не напичканным ключевыми словами текстам.

Основные критерии качественного контента

Чтобы контент, наполняющий интернет-ресурс привлекал трафик, он должен быть:
Грамотно написан;
Отличаться оригинальностью;
Художественно оформленным;
Увлечь читателя с первого предложения;
Тема должна соответствовать ключевым словам;
Максимально информативным;
Структурированным (содержать подзаголовки, маркированные и нумерованные списки);
Актуальным;
Без воды и с оптимальной тошнотой ключевых запросов.

Качество оптимизированного контента определяется не столько поисковиками, как целевой аудиторией, поэтому очень важно, чтобы читатель даже не подозревал об оптимизации текста под поисковые системы.
Если при создании SEO-оптимизированного контента учитывать все вышеперечисленные нюансы, то существует большая вероятность, что

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

SEO-контент - это такой материал на сайте, который оптимизирован под запросы поисковых систем.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое SEO контент

SEO-контент - это текстовые материалы сайта, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Благодаря таким материалам сайт будет лучше индексироваться поисковиками, а его позиции в выдаче будут подниматься.

SEO - Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Чем лучше текст оптимизирован, тем чаще пользователи будут находить именно его. Оптимизация текстовых статей осуществляется путем использования ключевых слов.

Ключевое слово - это слово в тексте, которое вместе с другими ключами из текста может дать понимание того, о чем текст. По ключевым словам поисковые системы определяют, насколько материал подходит под запрос пользователя.

Нельзя оптимизировать один текст под все запросы вашей тематики разом. Проанализируйте, что и как чаще всего ищет пользователь. Выявите его потребности. Изучите поисковые запросы. А затем для будущего материала соберите семантическое ядро.

Использование ключей в SEO контенте

Семантическое ядро (СЯ) - список ключевых фраз.

Эти ключевые фразы должны органично использоваться в тексте. Для сбора таких ключей можно использовать сервис Яндекса Wordstat. Ориентируйтесь на такие запросы, которые показывают интерес человека к теме вашей статьи.

Например:
Термин + (что это + такое);
термин + определение;
термин + где (применяется || используется || работает);
термин + зачем нужен.

Как использовать ключи из семантического ядра в тексте?

• Фразу из СЯ достаточно вставить в тексте один раз.
• Слова можно склонять, менять местами.
• Можно использовать другие слова, чтобы ключ выглядел естественно.
• Предлоги и союзы не влияют на ключ - их можно убрать или добавить.
• Нежелательно разделять ключ запятой, нельзя разделять точкой.
• Нельзя использовать ключ, не переработав его. Фраза должна быть естественной.

Какой должна быть структура SEO контента

Заголовок H1

Каждая статья на вашем портале должна иметь четкую структуру. Статья должна иметь название - заголовок H1. Он на странице единственный, размещается обычно над статьей. Заголовок должен содержать основной ключ, под который оптимизируется страница. Работают все правила употребления ключевых фраз из семантического ядра, о которых мы писали выше.

Метатег title

Метатег title - еще один обязательный элемент страницы с материалом. Это - альтернативное название материала, которое отображается в открытой вкладке браузера. Он также учитывается поисковыми системами, а потому должен содержать основные ключи из ядра.

Важно, содержимое заголовка H1 и тега title должны отличаться. Но не должны друг другу противоречить. Если их содержимое будет одинаковым, поисковые машины могут счесть сайт нечестным ресурсом и пессимизировать его. В конце тега title точка не ставится.

Метатег description

Метатег Description - это описание страницы сайта. Его содержимое напрямую не влияет на положение сайта в выдаче. Часто поисковые машины учитывают текст description при формировании сниппетов в выдаче. Сниппет - это это небольшое пояснение к каждому результату поисковой выдачи. Чем он лучше описывает содержимое страницы, тем выше вероятность, что именно на эту страницу перейдет пользователь. Благодаря этому тегу поисковые роботы могут быстрее проиндексировать сайт или страницу, ранжировать ее.

Заполнение тега description не сильно влияет ранжирование сайта. Хотя Яндекс отмечает это, как ошибку, но на практике это почти не влияет на поисковую выдачу этого поисковика.
Было отмечено, что при заполнении этого тега, увеличился ранг сайта в системе Google. Для примера: после заполнения тега description для каждой страницы, трафик на сайт из этой поисковой системы увеличился на 20%.

Важно, содержимое тега description не должно совпадать с заголовком H1 и тегом title. Иначе его содержимое будет игнорироваться поисковой машиной. Заканчивается точкой.

Списки

Поисковые роботы очень любят списки. При оформлении списков, используйте html-теги. Не пишите номера пунктов вручную, иначе поисковая машине не поймет, что это список. Рекомендуется в статье использовать хотя бы один из списков - маркированный или нумерованный.
Однако, не забывайте, что вашу статью будут читать люди. И если нет возможности сделать список - не следует насильно его оформлять. Текст должен быть естественным.

Заголовки и подзаголовки

Мы говорили, что важно заполнение заголовка H1 - названия всей статьи. Не менее важно и грамотное использование подзаголовков.

У каждой статьи должна быть структура и иерархия.

Во-первых, пользователю такой материал читать легче, проще воспринимать. Большинство статей мы читаем по-диагонали. Выхватываем суть, не обращая внимания на детали, пробегаем текст глазами и закрываем вкладку. Но вы ведь пишете статью, чтобы пользователь не просто прочитал ее, а извлек что-то полезное. И провел больше времени у вас на сайте. Использование заголовков и подзаголовков поощряет пользователя перейти от простого просмотра статьи к ее прочтению.

Во-вторых, поисковая машина обращает внимание на то, структурирована ли ваша статья. Если материал - просто стена текста, то для поисковика это веская причина пессимизировать сайт. Он просто считает, что ваш сайт используется для черного продвижения.

Нельзя просто делать заголовки там, где хочется. Использование каждого подзаголовка должно быть оправданным. Следите за логикой повествования. Если вначале вы рассказываете о том, как делается корм для кошек, а потом переходите к тому, как нужно кота кормить - эти два блока обязательно нужно отделить друг от друга подзаголовками. Подзаголовок должен отражать суть блока. Для нашего примера, первый блок можно назвать “Как делается корм для кошек”, второй - “Как правильно кормить кошку”. Возможен вариант, когда читателю не важно, как и из чего делается корм для его питомца. Ему важно прочитать лишь, как правильно кота кормить. Заголовок поможет ему найти ответ именно на его вопрос. Если подзаголовков не будет, то пользователь просто увидит стену текста и уйдет с сайта искать дальше. Он не станет заморачиваться и тратить время на прочтение всего материала, а просто поищет другую статью, где выделена интересующая его проблема.

В подзаголовки также включайте поисковые запросы. Это ускорит индексирование вашего сайта. Но не делайте глубоких вложений. Трех уровней заголовков будет вполне достаточно.

Другие факторы хорошего SEO контента

Помимо структуры, хороший SEO контент должен обладать и другими важными качествами.

Уникальность

Уникальность - один из самых важных критериев хорошо оптимизированного контента. В топ выдачи попадают только сайты с уникальным контентом.
Пользователь не может отличить, является ли статья уникальной. Но поисковики сразу выявляют повторяющийся контент. Копипаст - прямой путь на задворки поисковой выдачи.
Часто сайты с неуникальным контентом попадают под фильтры.

Иногда прибегают к услугам копирайтеров. От них можно получить уникальные тексты. Но все равно будьте внимательны. Даже если сервис проверки текста на плагиат показывает 100% уникальности, сам материал может оказаться некачественным, содержать фактические ошибки.

Тематичность

Проверяйте тему вашей статьи на соответствие ключевым запросам. Если вы оптимизируете материал под запрос “Как правильно кормить кота”, то и статья должна быть о том, как же это делать.

Вначале статьи мы говорили, что одна статья должна быть оптимизирована под один поисковый запрос. Это действительно так. Но можно включить несколько смежных ключей. Они должны быть морфологически схожи с основным ключом.

Следите за переспамом. Если в тексте используется слишком много ключей, скорее всего, текст будет пессимизирован поисковой системой.

Грамотность

Все тексты должны быть написаны грамотно, без ошибок. Если в материале будет много ошибок, так же повышается риск получить фильтр.
Писать грамотно можно легко научиться. А сейчас есть много онлайн-сервисов по проверке орфографии и пунктуации.
Если же вы все-таки что-то упустили, лучше это так не оставлять. Добавьте на свой сайт виджет, который позволяет пользователям указывать места в материала, где допущена ошибка или опечатка. Всегда доводите материалы до совершенства.

Чтобы ваши материалы были полезны, а не висели мертвым грузом на сайте, они должны быть оптимизированы. Как для людей, так и для поисковиков. SEO-оптимизированный контент - залог успешного продвижения сайта, его наличие обеспечит вам постоянный приток трафика на сайт.

Ключевым элементом на любом сайте является контент. Именно от него зависят такие важные характеристики, как качество ресурса, полезность для пользователей, новомодная добавочная ценность и т.п. Контент в наибольшей степени влияет на посещаемость сайта и его доход, а значит стоит максимально подробно подойти к его созданию.

Сегодня я поделюсь с вами мыслями по поводу создания, написания и оптимизации контента на сайте. Этот материал входит в цикл статей про .

Сегодня я хочу рассказать вам про те вещи, на которые действительно стоит обратить внимание при сео оптимизации контента в условиях действующих алгоритмов, основываясь на своем личном опыте. По моему мнению, это именно те вещи, которые в большей степени влияют на продвижение статей в поиске.

5 золотых правил оптимизации контнета на сайте

Правило №1 . Текст статьи должен максимально подробно раскрывать суть запроса пользователя. Это самое главное правило в нынешних реалиях, где ссылки играют второстепенную роль.

Первым делом при написании статьи вы должны понять сами для себя, что вы сами хотели бы увидеть и узнать из материала на выбранную тему. После личного осмысления обязательно нужно просмотреть ТОП 5-10 по заданному вопросу и изучить их материалы. Только после такого анализа вы уже будете представлять основной план статьи.

Важно понимать, что контент стоит создавать только в том случае, если он будет на порядок лучше того, что уже находится в топе. Если же переписывать (делать рерайт) в очередной раз заезженную тему, то ваша статья даже в индекс с трудом попадет, не говоря уже о добычи трафика на сайт из поиска.

Как таким выводам я пришел на личном опыте. Если раньше женские статейники шли на ура на рерайт под запросы в объеме 2-3к символов и приносили много умников\сутки, то сейчас такое даже индексируется с трудом. А новые сайты так вообще уходят в бан\агс уже после нескольких апдейтов.

А все потому, что они не несут добавочной ценности. Нету в новых статьях ничего, что могло бы улучшить качество поиска. И поэтому такие статьи не занимают топовых мест и не приносят пользы.

Как привнести добавочную ценность в статью?

Здесь есть множество вариантов и лучше использовать сразу несколько для усиления эффекта. Вы можете описать свой личный опыт на заданную тематику (ваш ключевой запрос), загружая собственные изображения. Такой подход хорош в шоп-тематиках.

К примеру, у вас запрос «какой телевизор купить на кухню». Лучший вариант для привлечения трафика на статью — написать свой личный (уникальный) опыт с отзывом, ценами и проблемами, которые вы решили в ходе покупки. Такая информация будет намного полезнее, чем рерайт\копирайт с водой и заезженными определениями.

Второй прием — написать обширную обзорную статью , основываясь на статьях конкурентов, которые уже находятся в топе. В этом случае вы изучаете их материал и пишите свой, который вбирает в себя наиболее подробный разбор темы. Вы помогаете посетителю своего сайта, отобрав за него самую ценную и полезную информацию.

Чтобы добавить еще ценности, можно обзавестись реальными отзывами людей . Для этого уже нужно постараться, но это очень хорошо повлияет на ранжирование вашей статьи. Наличие нескольких комментариев или отзывов отлично поднимает посещаемость и выводит статью в топ — проверено не одним вебмастером на практике.

Также можно отметить наличие видео или аудио контента на странице. Будет очень хорошо, если в конце статьи вы добавите тематическое видео. Это не только прибавит вам той самой ценности, но и увеличит поведенческие факторы на сайте, что также положительно скажется на вашем сайте.

Сегодня добавочная ценность в контенте — это самое важное, на что стоит обращать внимание. Не забивайте на этот пункт, полагаясь только на классическое сео. Оно сегодня уже не рулит и не приносит былых результатов. Лучше сразу вложиться в качественный контент и потом получить трафик без единой ссылки, чем написать плохую статью и тратиться на ссылочное для нее. Но в идеале лучше и писать хорошо и ссылочками разживаться.

Правило №2 . Структура и формат. Вы обязательно должны приводить свои статьи в максимально удобный для чтения вид.

Здесь все просто. Первое, что делает посетитель, когда заходит на ваш ресурс, это оценивает удобство подачи информации. Если он видит простыню из текста, то он сразу идет обратно в выдачу, а вы остаетесь без аудитории и дохода.

Если же вы постарались и отформатировали статью, то тогда юзер ваш. Плюс ко всему, структурированный контент поисковики просто обожают. Для того, чтобы было именно так, вам нужно:

• разбивать статью на короткие абзацы;
• выделять главные\ключевые моменты (другим цветом, в виде цитат и т.п.);
• использовать подзаголовки;
• применять маркеры;
• использовать списки;
• другое.

Правило №3 . Количество символов в статье должно быть ровно таким, чтобы его хватило для раскрытия темы (ключевого запроса). Если вы берете обширный запрос, то здесь нужно максимально подробно его расписать (4-10к символов). Если же это небольшой НЧ, по которому много информации не соберешь, то можно ограничится и 1000 символов.

Я хочу рассказать вам про несколько сео-мифов, которыми земля полнится. Они уже давно потеряли свою актуальность, но все же многие новички любят верить в них.

Миф №1: Статьи объемом 1-2к символов не приносят трафика и приводят к наложению санкицй (плохо индексируются).

Миф №2: Чем больше символов в статье, тем больше трафика они собирают.

Миф №3: Чем больше контента на странице тем лучше.

Я считаю все это полным бредом. Перестаньте верить в это! Не ведитесь на эти высказывания. Важно понимать только то, что статья должна отвечать на запрос пользователя и не более того.

Представьте себе такую ситуацию. Вы заказываете статьи на бирже, указываете ключевики и задаете необходимый объем статьи. Откуда вы его берете? Конечно же, опираясь на те три мифа, что описаны выше. И что вы получаете при таком подходе? Я вам сейчас расскажу.

Первым делом на что обращает свое внимание копирайтер при работе с вашим заказом — количество символов. Он на начальном этапе загоняет себя в рамки. Ему уже приходится работать в ущерб качеству, чтобы попасть в ваши рамки. Если ключевой запрос (тема статьи) достаточно обширный, а объем статьи стоит в 1-3к символов, то вы на выхлопе получаете ущербную статью, в которой тема не раскрыта и нет достойного введения или заключения.

Или другой вариант, когда вы даете тему для статьи, по которой информации очень мало, но вы ставите объем в 3-5к символов (думая при этом, что чем больше я закажу символов в статье, тем больше трафа потом соберу). В этом случае бедный писатель пишет по делу 1-2к символов и потом еще столько ему приходится лить водички, которая потом негативно сказывается на общем качестве материала.

Думаю, что суть вы уловили. При заказе или личном написании материала не нужно полагаться на какое-то определенное количество символов. Нужно следить только за тем, чтобы было написано ровно столько, сколько нужно.

Правило №4 . Не стоит уделять много внимания плотности ключевых слов и другим техническим хитростям. Сейчас поисковые системы научились все это обходить стороной, делая упор именно на качестве статьи и ее ориентированности для конечного читателя.

Сегодня в сео оптимизации статей играет важную роль только заголовок и наличие ключевых слов в самой статье. Прочитать про все теги, которые влияют на ранжирование можно . Поэтому вам необходимо следить за наличием ключевой фразы в заголовке статьи и ее нахождении в самом тексте (можно в единственном экземпляре). Этого будет более, чем достаточно, чтобы правильно написать сео статью и занять хорошие позиции.

Правило №5 . Забудьте про все, что вы читали ранее! А-ля, вам нужно использовать прямое вхождение там-то, затем в первом абзаце еще раз употребляем ключевое слово и потом еще в подзаголовке. Затем идет картинка с нужным и потом еще несколько подобных. Все ключевые слова в тексте выделяем жирным, следим за их тошнотой и т.д.

Все это приведет только к наложению санкций на ваш сайт, что приведет к потере вашего времени и денег. Подобное уже устарело и почти не работает. Если вы хотите действительно белый проект для людей, то вам нужно полагаться только на правила, которые описаны выше. Нужно приносить пользу своим читателям!

Если вы не согласны, хотите дополнить данные сведения или просто их прокомментировать, то буду рад конструктивным мыслям.

SEO — это невероятно быстро развивающаяся отрасль, и порой, чтобы быть в курсе всех последних нововведений и оперативно на них реагировать, нужно уделять ей немало времени.

Одним из факторов, оказывающих беспрецедентное влияние на органический поиск сегодня, является . Увеличение числа запросов с мобильных устройств и качественный скачок в развитии голосовых помощников привел к тому, что способ поиска информации в интернете кардинально меняется.

Вспомните о Siri, Cortana, Amazon Echo, Google, наконец, Яндекс.Алисе, и у вас больше не останется сомнений, что голосовой поиск — это то, с чем сегодня должны считаться маркетологи и владельцы бизнесов. По данным Google, к 2020 году более половины запросов будет совершаться голосом, и, разумеется, это требует обновленного подхода к поисковой оптимизации.

Избранные фрагменты (Featured Snippets)

Одним из ключевых элементов данного процесса являются так называемые избранные фрагменты (сниппеты), которые прочитываются роботом вслух в ответ на голосовые запросы. Эти фрагменты часто называют «Позицией 0» — фраза, придуманная Питом Мейерсом (Pete Meyers), аналитиком по маркетингу в агентстве Moz. Они представляют собой прямой ответ на вопрос, который появляется в верхней части поисковой выдачи, и часто содержат ссылку на источник с ответом.

Согласно отчетам агентства Stone Temple Consulting, почти на 30% из 1,4 миллиона запросов Google отвечает именно такими сниппетами. Это весомая часть запросов, поэтому перед SEO-специалистами встает непростая задача — оптимизация по сниппетам должна стать приоритетным направлением в процессе обновления текущей стратегии поиска.

Важный момент, который следует помнить в отношении сниппетов, заключается в том, что если человек осуществляет поиск голосом и ожидает звуковой ответ, ему не будут представлены другие результаты поиска. Вместо этого будет произведен поиск результата, где есть featured snippet. На него и падет выбор голосового ассистента.
У вас могут быть самые невероятные и умопомрачительные мета-описания и title-теги в мире, но если вы не предусмотрели ту самую «позицию 0», ваш со стольким трудом написанный контент не будет прочитан вслух и, как следствие, окажется неуслышанным и непрочитанным пользователем.

Низкочастотные ключевые слова

Конечно, ключевая разница между голосовым поиском и обычным — использование более естественного, разговорного языка. Это новый стиль поиска, и форматы запросов должны быть учтены в вашей стратегии. И сделать это можно при помощи низкочастотных запросов.

Первым шагом в оптимизации под сниппеты будет идентификация информационных запросов, связанных с вашим продуктом. Используйте специальные инструменты для подбора ключевых слов, проводите опросы покупателей и не оставляйте без внимания те вопросы, которые вы постоянно получаете от своих клиентов.

Тестируйте сгенерированные вопросы, осуществляя поиск по ним в Google и анализируя выдаваемые системой сниппеты. Вы можете взять их за основу, но тщательно подумайте над тем, как вы можете их улучшить. Возможно, источник, на который ссылается сниппет, содержит не так много информации, или отображаемый ответ недостаточно развернутый.

Оптимизация контента

Следующий шаг — это подготовка ответов к собранному вами пулу запросов, которые, скорее всего, будут иметь вид небольшого поста в блоге. Конечно, в сниппете Google показывает только небольшой процент текста из статьи, но это не значит, что он должен отвечать на вопрос напрямую.

Начните материал с прямого ответа на вопрос пользователя, но затем постарайтесь все же развить тему. Мы знаем, что Google любит глубокий, тщательно проработанный контент, и, учитывая, что сниппет предоставляет возможность перейти к источнику информации, в своей статье вы должны предложить читателю немного больше, чем сухой ответ на его запрос.

Подобными материалами вам нужно охватить все имеющиеся в вашем распоряжении запросы. Позже вы можете даже немного поэкспериментировать с форматами и содержанием, чтобы выяснить, какие материалы приносят ваш большую отдачу.

Не будет лишним интегрировать в ваши статьи блок вопросов и ответов. Вовсе не обязательно, чтобы они были ограничены FAQ-страницей, и было бы полезно заново взглянуть на то, как можно адаптировать часть контента под этот блок. Чем проще Google будет выделить из вашего материала пригодное для сниппета содержание, тем выше шансы, что вы окажетесь в столь желаемой «нулевой позиции» и, следовательно, получите максимум выгоды от голосового поиска.

Более трети сниппетов содержат изображения, поэтому вам обязательно стоит поэкспериментировать с такими форматами отображения данных, как графики и таблицы. Используйте нумерованные списки, чтобы сделать контент более удобным и простым для восприятия, что также поможет оптимизировать материал под голосовой поиск.

Локальный поиск

Голосовой поиск используется, как правило, на мобильных устройствах и отличается своей ориентацией на . Это имеет первостепенное значение для разработки стратегии локального поиска, учитывая, что 50% мобильных посетителей, выполняющих локальный поиск, посещает магазин в течение дня.

Хотя такого рода поиск может и не предполагать отображение сниппетов, Google может обратиться к бизнес-профилю компании и зачитать вслух ее адрес, контактную информацию, часы работы, то есть сориентировать пользователя в отношении предмета поиска. Кстати, направления являются одним из самых популярных запросов голосового поиска, что нисколько не удивительно, ведь только так человек может осуществлять поиск, находясь за рулем автомобиля.

Для чего используют голосовой поиск: взрослые — 40% спрашивают направление, 39% диктуют текст, 31% кому-то звонит, 11% справляются о времени, 11% проигрывают песни, 9% ищут время сеансов кино; подростки — 43% звонят кому-то, 38% спрашивают направление, 31% — в качестве помощника для выполнения домашней работы, 30% проигрывают песни, 20% ищут время сеансов фильмов, 13% проверяют время

Оптимизация контента под локальные запросы требует того, чтобы вся ваша контактная информация была максимально доступна. Облегчите работу Google при его анализе вашего сайта; вполне вероятно, что это увеличит ваши шансы попасть в верхние строчки поисковой выдачи и стать победителем в «голосовой» гонке. Убедитесь, что ваши контактные данные не представлены картинкой, иначе это определенно снизит ваши шансы появиться в выдаче.

Знаете ли вы, что еще можно сделать, чтобы сделать ботов Google еще счастливее? Schema markup, или микроразметка, значительно увеличит шансы на то, что ваш сниппет в Google станет более заметным.

Разумеется, свой бизнес-профиль в Google следует своевременно обновлять. Опять же все это будет входить в диапазон ваших мероприятий по SEO. Как только ваша контактная информация будет обновлена и размещена на самом доступном месте, упростите весь процесс, предложив Google карту сайта. Для ускорения процесса оповещайте Google о всех новых опубликованных материалах.

Оптимизация под мобильные устройства

Не теряйте фокус с мобильных устройств. Учитывая, что подавляющее большинство голосовых поисков совершается на мобильных девайсах, существенно важно, чтобы мобильная версия вашего сайта была полностью оптимизирована.

Вы можете подумать: раз голосовой поиск предполагает прочтение роботом вслух только фрагмента контента, какой смысл делать весь сайт дружественным для мобильных пользователей? Дело в том, что Google любит дружественные для мобильного пользователя сайты. Не верите? Тогда почему в скором будущем ожидается запуск Mobile-First индекса, который, как понятно из названия, основной акцент будет делать именно на мобильные версии сайтов.

Вывод: намерение пользователя является ключевым

Когда дело доходит до того, чтобы забраться на столь вожделенную позицию сниппета, нет специальной техники, которая бы отличалась от стандартных техник SEO. Короче говоря, если вы ориентируетесь на , все с вами будет в порядке.

Если взять во внимание такие последние апдейты поискового алгоритма Google, как Hummingbird и Rankbrain, намерение пользователя уже должно быть приоритетом в вашей стратегии поиска. Если это так, ваш контент уже должен быть оптимизирован под голосовой поиск и формат сниппетов.

Использование голосового поиска в коммерческих целях в настоящий момент находится в зачаточном состоянии. Тем не менее, ожидается, что это направление маркетинга будет развиваться и развиваться по мере того, как будут эволюционировать системы голосового поиска, становиться более комфортными для пользователей.

В данной статье мы рассмотрим оптимизацию контента под высоко, средне и низко- частотные запросы. Деление запросов условно и в каждой тематике необходимо выделять свои ВЧ, СЧ и НЧ запросы, исходя из частот самых популярных фраз.

К оптимизации контента необходимо приступать после сбора семантического ядра и распределения запросов по страницам сайта (если под какие-то запросы нет подходящих страниц – их необходимо создать).

Общие требования к контенту сайта

1. Контент должен быть уникальным. Тексты, скопированные с других сайтов частично или полностью, принесут только вред. Синонимизация также малоэффективна – подобные манипуляции поисковые системы легко определяют.
2. Оптимальный размер контента – от 2000 знаков с пробелами. Это минимальный объем текста, за которым можно закрепить свое авторство через Яндекс.Вебмастер. В противном случае, если вы не закрепите авторство, ваш сайт может пострадать от копирования контента другими ресурсами.
3. На каждые 1000-1500 знаков делайте один подзаголовок. Проверьте, чтобы текст имел четкую структуру и был хорошо оформлен (содержал фотографии, картинки, таблицы, списки).
4. В первую очередь контент сайта должен отвечать на запрос пользователя и во вторую – SEO-целям. Не наоборот.
5. Желательно предусмотреть в тексте ссылки на другие разделы вашего сайта.
6. Проверьте, есть ли возможность поставить ссылки на новый текст с уже существующих разделов – внутренние ссылки полезны не меньше, чем внешние.

Оптимизация контента под ВЧ запрос

При работе с высоко- частотными запросами очень важно, чтобы они включались в TITLE и H1 текста в точном вхождении – сохранялся порядок слов в запросе (если это не противоречит правилам русского языка) и число (единственное или множественное).

Высокочастотный запрос обязательно должен встречаться в первом абзаце текста, в подзаголовках (в меру), и в целом по ходу текста (равномерно).

По возможности ВЧ-запрос стоит включить в название раздела на сайте – это даст на страницу много внутренних ссылок из меню.

Дополнительный плюс – наличие слов из ВЧ запросов в URL страницы документа (на латинице).

Оптимизация контента сайта под СЧ-запросы

В данном случае важно, чтобы среднечастотные запросы входили в заголовок и подзаголовок документа, и по возможности – в TITLE и первый абзац текста.

Если в данных блоках использовать среднечастотные запросы не получается либо их использование недостаточное – необходимо чаще включать данные запросы в основном тексте, списках, таблицах.

Дополнительный плюс – наличие слов из СЧ запросов в URL страницы документа (на латинице).

Оптимизация контента сайта под НЧ запросы

В случае низко частотных запросов достаточно, чтобы запрос встречался в точном вхождении хотя бы 1-2 раза в тексте. Дополнительно к этому на сайте можно поставить внутренние ссылки на раздел с включением в анкор низкочастотных запросов – это поможет улучшить позиции.

Если вы не можете использовать низко частотные фразы в достаточном количестве (текст становится переоптимизированным) – включите низко частотные запросы в meta-тег description. Еще один вариант – использовать вместо слов из ключевых фраз – их синонимы. Это позволит снизить плотность ключевиков в контенте без ущерба для оптимизации.

Не обязательно включать НЧ запросы в TITLE или заголовки – как правило, это и не получится сделать.

Запрещенные приемы оптимизации

1. Размещение SEO-контента с высокой плотностью ключевиков в подвале страницы. Раньше такой способ работал – сейчас может вызвать санкции за переоптимизацию страницы.
2. Излишнее использование тегов STRONG или B. Данные теги выделяют слова жирным шрифтом. Считается, что выделенные таким образом ключевые фразы повышают свой вес для поисковых систем. На самом деле излишнее использование подобных тегов в контенте сайта негативно воспринимается поисковыми системами.
3. Простое перечисление ключевых фраз на странице, например, в подвале сайта. Воспринимается как поисковый спам.
4. «Портянки». В одно время длинные тексты работали очень хорошо и SEO-специалисты специально писали длинные-длинные тексты. Сегодня подобный контент воспринимается негативно. Пишите в меру.

Полезные статьи