Kaip nustatyti auditoriją skirtinguose socialiniuose tinkluose. Tyrimas: socialinių tinklų auditorija Rusijoje. Kam pasiseks

Susitelkęs į aktyvią (rašončią) auditoriją. Leidinyje pateikiami duomenys apie socialinių tinklų autorių auditoriją, amžių, lytį ir regioninį pasiskirstymą Rusijoje. Jame taip pat pateikiami duomenys apie populiariausius autorius ir populiariausių grupes socialiniai tinklai.

Socialinės žiniasklaidos veikla pagal šaltinio tipą

„Kalbėjusių“ autorių skaičius 2016 metų lapkritį siekė 35 milijonus ir sugeneravo 698 milijonus pranešimų. 71,8 % viso viešojo turinio gaunama iš socialinių tinklų (504 940 įrašų). 2 vietoje yra vaizdo turinio šaltiniai („YouTube“ ir „Vimeo“) – 12,7% visos viešo turinio apimties, o „Twitter“ persikėlė į trečią eilutę, jos dalis siekė 8,7%.

SUSISIEKTI SU
„VKontakte“ turi 13 278 000 aktyvių autorių, lapkritį jie paskelbė 317 508 100 pranešimų.

INSTAGRAM
„Instagram“ tinkle yra 4 645 700 aktyvių autorių, lapkritį jie paskelbė 78 185 400 įrašų.

FACEBOOK
Rusijos Facebook segmente per mėnesį buvo paskelbta 1 021 700 aktyvių autorių, 50 909 500 pranešimų.

LIVEŽURNALAS
„LiveJournal“ išlieka turinio kūrimo, bet ne vartojimo platforma. Čia yra 196 200 aktyvių autorių ir 6 743 500 pranešimų. Mažiau nei kitose svetainėse, bet labiau virusinės ir skiriasi nuo šaltinio.

Socialinės žiniasklaidos tendencijos Rusijoje 2016 m
1. Žymiai išaugęs teminių („klubo“) forumų ir viešųjų kanalų aktyvumas momentiniuose pranešimuose.
2. Vaizdo įrašų turinio ir transliacijų augimas beveik visuose socialiniuose tinkluose. Išaugo rusiško Youtube segmento aktyvumas. „Instagram“ tinkle vaizdo įrašų dalis vidutiniškai siekė 7%, o tarp virusinio turinio - daugiau nei 50%. „VKontakte“ populiariausi autoriai yra vaizdo įrašų tinklaraštininkai.
3. „VKontakte“ ir „Instagram“ paleido „išmaniuosius kanalus“, kurie pagal jų aktyvumą nustato vartotojų interesus ir pritaiko jiems naujienų srautą, panašiai kaip „Facebook“ kanale. Tokie juostos formavimo algoritmai sustiprino „informacinio burbulo apvalkalo“, kuris užrakina žmones jų pačių įsitikinimuose, poveikį.
4. Spartus spam botų aktyvumo augimas. Nurodoma, kad augimas pastebimas keliuose socialiniuose tinkluose vienu metu - „LiveJournal“, „VKontakte“, „Facebook“, o juose esančios šlamšto temos koreliuoja.
5. Socialinės žiniasklaidos paplitimas prieš klasikinę žiniasklaidą pagal įtakos visuomenės nuomonei lygį. „Brexit“, JAV rinkimai, referendumas Italijoje – tai atvejai, parodantys didelių žmonių bendruomenių, prieštaraujančių žiniasklaidos „oficialiai informacijai“, sprendimus.
6. FakeNews ir būtinybė patikrinti informacijos autentiškumą. Norimas informacijos išdavimo žiniasklaidai ir socialiniams tinklams greitis yra toks didelis, kad nebelieka laiko tikrinti publikacijų. 2017 m. pramonė turi rasti sprendimą, kaip atremti šią tendenciją.
7. Rusiškoji Facebook dalis tapo kone Maskva – 50% autorių yra Maskvoje.

Kaip gauti duomenys:

Prekės ženklo analizė renka ir indeksuoja visi viešos žinutės socialinius tinklus rusų, totorių, ukrainiečių, kazachų ir kai kuriomis kitomis kalbomis bei jų autorių duomenis.

Duomenims paryškinti visoje šalyje kiekvienam socialiniam tinklui atsižvelgiama į geografinės vietos procentą: įrašų, kuriuose yra geografinių duomenų, skaičius yra padalintas iš pranešimų su geografiniais duomenimis procento. Taip pat ir autoriams.

Norėdami nustatyti geografija: duomenys paimami iš autorių profilių, pranešimų geografinių žymų, taip pat žinučių tekstų. Visų socialinių tinklų geografiniai žodynai yra unikalūs ir papildyti visomis vietovardžių rašybomis, įskaitant ir „priskirtus“.

Norėdami nustatyti Lytis: duomenys paimti iš autorių anketų ir papildyti lyties duomenimis, gautais naudojant lingvistinę autoriaus vardo ir pavardės analizę.

Norėdami nustatyti amžiaus: Duomenys paimti iš autorių profilių.

Duomenys apie Odnoklassniki neįtraukti, nes šio socialinio tinklo API neleidžia atlikti tokių tyrimų.

Pagrindiniai tyrimo terminai:

Pranešimas- bet koks atviras (viešas) įrašas - būsenoje, ant sienos, grupėse, komentaruose ir pan. Į žinutes asmeniniame susirašinėjime arba režimu "tik draugams" neatsižvelgiama.

Sužadėtuvių indeksas(EI) – auditorijos reakcijos į autoriaus publikacijas rodiklis. Jis skaičiuojamas kaip komentarų, paspaudimų „patinka“ ir pakartotinių paskelbimų į visas autoriaus publikacijas per mėnesį suma.

Įvairių šaltinių teigimu, socialinis tinklas „VKontakte“ yra arba pirmoji, arba antra pagal populiarumą svetainė Rusijoje. Kad ir kaip būtų, trečios vietos „gyvai legendai“ VK.com niekas neskiria. Mėnesio socialinio tinklo auditorija artėja prie 54 milijonų žmonių, iš kurių beveik 22 milijonai yra autoriai, tai yra, bent kartą per mėnesį palieka viešas žinutes. Taigi buvimo šioje svetainėje svarba SMM požiūriu atrodo akivaizdi ir neginčijama. Bet kam mes kreipiamės, kam siūlome prekes ir paslaugas, ką turime omenyje sakydami „VKontakte auditorija“? Apie visa tai papasakosime.

„VKontakte“ – socialinis tinklas moksleiviams?

Jei kitas populiarus Rusijos socialinis tinklas – „Odnoklassniki“ – turi svetainės „pensininkams“ reputaciją, tai „VKontakte“ kenčia nuo priešingo stereotipo – sakoma, čia „kabo vienas shkolotas“. Dėl to dažnai į platformą nežiūrima rimtai, nes ką galima atimti iš čia sėdinčių neprotingų vaikų ir paauglių iš nerūpestingumo ir nepakankamo mokymosi krūvio?

Jei vis dėlto nutolsime nuo „fotelio sociologijos“ ir kreipsimės į profesionalius sociologus, tada mūsų akims atsivers visai kitas vaizdas. Žiniasklaidos srities ekspertų teigimu, „VKontakte“ auditorija šiandien apima beveik visus Rusijos ir kai kurių kitų buvusios SSRS šalių gyventojus. VK pritraukia vartotojus lengvai, patogiai ir intuityviu naudojimu. Pastebėtina, kad „VKontakte“ gretas ir toliau pildo kitų socialinių tinklų vartotojai. Pavyzdžiui, į pastaraisiais metais vadinamasis viršutinis auditorijos segmentas – išsilavinę, mokūs miestiečiai, anksčiau, kaip taisyklė, pirmenybę teikę „Facebook“, persikėlė į „VKontakte“ teritoriją. Taip pat išaugo 35+ amžiaus vartotojų, kurie tradiciškai buvo laikomi Odnoklassniki gyventojais, dalis. Tuo pačiu metu, žinoma, skirtingi amžiaus grupėse socialiniame tinkle pateikiami nevienalyčiai.

Kas sudaro „VKontakte“ auditorijos branduolį? Kai kuriais vertinimais, tai 18–24 metų žmonės, pastebima laipsniško publikos brendimo tendencija. Kitais vertinimais, tai 25–34 metų žmonės, o tai, beje, sutampa su Odnoklassniki auditorijos branduoliu. Bet kokiu atveju šiandien kalbėti apie VK.com kaip moksleivių socialinį tinklą yra kvaila. Matyt, šis stereotipas įsišaknijęs 2007 m., kai jaunuoliai iš tikrųjų praleido valandas „VKontakte“ ir kūrė atitinkamą „jaunimo“ turinį. Kadangi net ir šiandien pats virusinis turinys pradeda sklisti iš senos publikos, pradėtos dar „mokyklinukų“ laikais, svetainė negali visiškai išsivaduoti iš savo „mokyklinio“ įvaizdžio.

Svarbu suprasti, kad beveik prieš dešimt metų socialinį tinklą įvaldę moksleiviai nuo to laiko užaugo ir tapo studentais ar net jau gavo plutes apie Aukštasis išsilavinimas. Šiuo metu VK vartotojai yra gana subrendę, socialiai ir ekonomiškai aktyvūs žmonės.

Įdomu pažvelgti į geografijos statistiką. „VKontakte“ atstovų teigimu, socialinis tinklas naudojamas visuose regionuose Rusijos Federacija, taip pat Muitų sąjungos šalys, artimos ir tolimos užsienio. Tarp „Runet“ vartotojų socialinį tinklą „VKontakte“ labiausiai mėgsta didelių ir vidutinio dydžio miestų gyventojai – kaip ir tikėtasi, lyderiais galite pamatyti Maskvą, Sankt Peterburgą, Jekaterinburgą, Novosibirską, Nižnij Novgorodą ir kitus megapolius. Įdomi detalė: vidutiniškai kiekvienas vartotojas socialiniame tinkle kasdien praleidžia apie 40 minučių, o šį laiką praleidžia itin aktyviai – skaitydamas naujienas, kurdamas turinį ir besišnekučiuodamas dialoguose.

Apibendrinant galima teigti, kad „VKontakte“ tikslinė auditorija yra esami arba „vakarykštės dienos“ studentai, jauni specialistai ir ankstyvo vidutinio amžiaus žmonės. Kalbant apie geografiją, čia svetainė praktiškai nežino ribų. Socialinis tinklas maskviečius ir Sankt Peterburgo gyventojus šiek tiek įdomesnis nei kiek provincialūs Odnoklassniki, tačiau labai populiarus ir regionuose.

Kuo „VKontakte“ vartotojai skiriasi nuo nuolatinių kitų socialinių tinklų lankytojų?

Ar „VKontakte“ vartotojai turi tam tikrą vienodumą, bendrą tapatybę, mentalitetą, ar tai margas skirtingų žmonių pasaulis? Ekspertai tvirtina, kad tam tikros suvokimo ir elgesio ypatybės vis dar būdingos didžiajai daugumai vartotojų.

Taigi „VKontakte“ auditorija daugiausia yra vaizdiniai, kurių sielos nemėgsta kolekcijose, nuotraukų istorijose, infografikose. Net ir grynai tekstiniame turinyje jie vertina pagrindinių tezių matomumą, vizualizaciją. Skirtingai nuo „Odnoklassniki“ vartotojų, kurie labiau orientuojasi į asmeninį bendravimą, VK vartotojai aktyviai skaito naujienų kanalą, o tai reiškia, kad paskelbimo dažnumas ir apimtis yra svarbūs. Būtina išlaikyti pusiausvyrą: nesivarginkite nuolatiniu mirgėjimu, bet ir reguliariai priminkite apie save ryškiais, prasmingais įrašais.

Dirbant su „VKontakte“ auditorija, svarbu vengti vienpusio požiūrio ir atsižvelgti į visus svarbius parametrus - amžių, geografiją, turtą, vartotojo interesus ir daug daugiau. Elkitės pagal savo verslo tikslus ir pasikliaukite tikrais skaičiais. Kalbėkite su vartotojais ta pačia kalba ir tikrai būsite išgirsti!

„Mail.Ru Group“ tyrė ir lygino populiariausių socialinių tinklų Rusijoje – „Odnoklassniki“, „Moi Mir“, „VKontakte“, „Facebook“ ir „Twitter“ – auditorijas.

Tyrimo metu buvo paliečiami pagrindiniai demografiniai rodikliai, geografija, nustatyti socialinių tinklų vartotojų elgsenos panašumai ir skirtumai. Siekiant objektyviausių rezultatų, buvo naudojami TNS, comScore ir Brand Analytics duomenys.

Reikšmingiausia mėnesio auditorija yra Susisiekus su Ir klasiokai kurie lankosi daugiau 52 ir 42 mln. vartotojų, atitinkamai. Apie 30 mln. žmonių ateina kas mėnesį Mano pasaulis, šiek tiek mažiau Facebook. Rusijos publika Twitter eilės tvarka mažiau 11,6 mln.

Dauguma aukštas procentas moterų – tarp „Odnoklassniki“ vartotojų (56%) ir didžiausias vyrų procentas tarp „Twitter“ vartotojų ( 47%).

Vidutinis „Odnoklassniki“ vartotojas išleidžia pinigus socialiniame tinkle dvigubai ilgesnis vidutinis „VKontakte“ vartotojas (20 minučių, palyginti su 10). Taigi beveik dvigubas pranašumas per vieną mėnesį peržiūrėtų puslapių skaičiumi.

Vartotojai dažnai turi paskyras skirtinguose socialiniuose tinkluose. Mėnesio auditorija Mano pasaulis dažniausiai susikerta su „VKontakte“ (87 proc.) Ir Klasės draugai (80 proc.). 68% vartotojų Susisiekus su taip pat apsilankykite Klasės draugai.

Beveik pusė žiūrovų „Odnoklassniki“ (43 proc.) gyvena mažuose miesteliuose, kuriuose gyvena iki 100 tūkst. Priešinga situacija FacebookIrTwitter, 34% Ir 35% kurių vartotojai gyvena didelėse gyvenvietėse (daugiau nei 800 tūkst. žmonių).

Apie ką rašo socialinių tinklų vartotojai?

• Apie save: 15-20% srauto yra pranešimai apie tai, ką jie daro, kur jie yra, ką valgo, galvoja, jaučia.
• Pasidalykite naujienomis iš žiniasklaidos ir aptarkite jas: 40% įrašai yra naujienų, įvykių, komentarų, diskusijų pakartotiniai įrašai. Didelio atgarsio renginių metu labai padaugėja diskusijų.
• Jie skelbia savo naujienas. Tokio tipo informacija įgauna pagreitį dėl mobiliosios interneto prieigos, kamerų ir vaizdo registratorių plėtros.
• Aptarkite produktus, paslaugas, renginius.
• Paskelbkite linksmą turinį: memai, katės, gražios nuotraukos ir kt.

Mažiau: aptarti pomėgius, rašyti kūrybinis darbas, ką nors reklamuoti ir pan.

Pagal naujausius tyrimus Rusakalbiame interneto segmente apie 90% visų tinklo vartotojų reguliariai lankosi socialiniuose tinkluose. Tuo pačiu metu daugelis jų gana patogiai naudojasi ne vienu, o keliais socialiniais tinklais vienu metu. Teisingas supratimas, kuris interneto vartotojų kontingentas yra sutelktas į tam tikrą išteklį, yra pagrindinis raktas į sėkmingą svetainės reklamavimą socialiniuose tinkluose.

Ko mes ieškome?

Norėdami pradėti, pasiimkite pieštuką ir pabandykite apibūdinti žmones, kuriuos matote kaip potencialius svetainės lankytojus, ir būsimus klientus. Tai jūsų tikslinė auditorija. Nurodykite pagrindinių parametrų sąrašą, pavyzdžiui:

Geografinė padėtis;

• Vaikų buvimas;

  Užsiėmimas;

  Socialinis statusas;

  Pomėgiai;

Neimkite šio pavyzdžio kaip šablono. Jūsų tikslinės auditorijos nustatymo kriterijai gali iš esmės skirtis nuo siūlomų. Esmė – kuo tiksliau apibūdinti jums reikalingą vartotojų ratą. Ar sąrašas paruoštas? Tada sėdame prie mikroskopo ir atidžiai žiūrime, koks yra konkretaus socialinio tinklo vartotojas. Susipažinę su socialinių tinklų auditorija, iš karto lyginame ją su potencialiais klientais. Mes sistemingai sudarome sau savo socialinių tinklų „profesinio tinkamumo“ įvertinimą pagal jūsų kriterijus. Pirmyn!

Susisiekus su

Vienas populiariausių socialinių tinklų apima visą rusakalbių interneto segmentą, nors ir pakankamai gerai atstovaujamas regionuose. Priešingai nei vyrauja nuomonė apie vidutinio vartotojo vaikystės amžių, in Pastaruoju metu„VKontakte“ auditorija pastebimai subrendo. Vidutinis „stuburo“ amžius vertinamas 20–30 metų.

Žmonės čia atvyksta daugiausia bendrauti, aktyviai dalintis muzika, nuotraukomis ir įvairiomis nuorodomis. Bendravimui „pagal pomėgius“ kuriamos įvairių temų grupės. Labiausiai reklamuojami iš jų turi per 5 000 000 prenumeratorių, tarp kurių nuolatinių lankytojų skaičius siekia 200 000.

Pagal lytį „VKontakte“ palaiko beveik tobulą pusiausvyrą, o vidutinis laikas, kurį vartotojas praleidžia prie šio šaltinio, yra 30 minučių.

klasiokai

Kad ir kaip „Odnoklassniki“ bandytų atjauninti savo vartotojus, socialinis tinklas ir toliau išlieka pagrindine „Runet“ platforma, skirta „buvusių“ klasiokų, klasės draugų, kolegų ir kt. Žiūrovų daugiausia moterys (70 proc.), ir Vidutinis amžius vartotojų skaičius svyruoja apie 30–40 metų. Būtent šį socialinį tinklą renkasi seniausi tinklo vartotojai, daugeliui jis asocijuojasi su namų šeimininkių susitikimo vieta.

Iš daugiau nei 40 milijonų Odnoklassniki kariuomenės daugiau nei pusė „kovotojų“ yra maskviečiai, o likusieji, maždaug lygiomis dalimis, yra užsieniečiai arba kitų Rusijos miestų atstovai. Vartotojai skirstomi į grupes (bendri interesai) ir bendruomenes (darbo, studijų ir pan.), o vidutinis vartotojo laikas svetainėje, įvairiais skaičiavimais, yra apie 25 minutes.

Kaip pasisekti?

„Odnoklassniki“, kaip ir „VKontakte“, yra gana universali platforma, tačiau čia nuolatinis kontaktas su auditorija yra labai svarbus sėkmingam reklamavimui. Labiau nei bet kas kitas čia bus sėkmingas didelio mokumo iš auditorijos nereikalaujančių paslaugų ir prekių, taip pat konkrečiame regione lokalizuotų paslaugų reklamavimas. Pateikite naujausią informaciją, džiuginkite akcijomis, laiku atsakykite į klausimus ir atsakykite į kritiką ir jūsų įmonei bus garantuota sėkmė!

Facebook

„Facebook“ auditorija iš esmės yra profesionaliausiai pažengusi gyventojų dalis. Paprastai tai rimti specialistai, apimantys plačią profesinės veiklos sritį. Čia nesunku sutikti individualius verslininkus, interneto veikėjus, IT specialistus, taip pat kūrybinės klasės atstovus, dizainerius, reklamuotojus... Pagrindinių šio tinklo lankytojų amžius svyruoja nuo 25 iki 50 metų. O vartotojų geografinės padėties požiūriu čia labiau atstovaujami didžiųjų miestų gyventojai. Pagrindinei Facebook auditorijai būdingas ne žemesnis nei vidutinis socialinis statusas ir turtas. Tuo pačiu, nepaisant akivaizdaus eilinio vartotojo rimtumo, daugeliui jų anaiptol nesvetimi įvairūs testai, flash žaidimai ir kitos pramogos, kurias socialiniai tinklai dažnai naudoja siekdami populiarumo.

Skirtingai nuo vietinių VK ir OK, „Facebook“ turi prieigą prie tarptautinės auditorijos, taip pat įrankių, skirtų verslo puslapiams reklamuoti, sąrašą, įskaitant tiksliai nukreiptą reklamą (tai nėra pigu, bet jei naudojamas teisingai, labai efektyvus).

Kas bus sėkmingas?

Perspektyviausios reklamos požiūriu čia bus paslaugos ir produktai, skirti rimtai mokiai auditorijai. Konferencijos, verslo mokymai ir seminarai čia tikrai bus paklausūs. Taip pat kaip namuose jausis dizaino srityje paslaugas teikiančios įmonės. Jei planuojate plėsti savo veiklą už Rusijos ribų, tikrai turėtumėte sutelkti dėmesį į reklamą šiame socialiniame tinkle. Perskaitykite mūsų patarimus, kaip nenusileisti.

Twitter

„Twitter“ turi specialų formatą, kuris daro šį šaltinį dinamiškesnį. Vidutinis „Twitter“ naudotojas apima platesnį amžiaus intervalą nuo 20 iki 40 metų, o vyriškoji dalis šiek tiek vyrauja daugiau nei pusė. Puiki socialinių tinklų integracija mobiliuosius įrenginius lėmė tai, kad apie 75% jos vartotojų čia ateina per savo programėles. Čia rasite daug verslo žmonių, kurie žino savo laiko vertę ir jo nešvaistys. 4 minutės per dieną, kurias „Twitter“ praleidžia internete, yra puikus to patvirtinimas.

Daugelis žmonių turi „Twitter“ paskyras. Įžymūs žmonės, politikai, sportininkai, šou verslo žvaigždės ir visuomenės veikėjai.

Kas tiks?

YouTube

„YouTube“ populiarumas „RuNet“ kasmet nuolat auga, o šiandien šio vaizdo įrašų prieglobos mėnesio auditorija yra ne mažesnė nei 50 milijonų žmonių. Apskritai ši platforma yra lokalizuota 75 šalyse, o tai yra neįtikėtina plačias galimybes pasiekti tarptautinę auditoriją. Tačiau norėdami pritraukti lankytojų į savo svetainę, neturėtumėte tikėtis išskirtinių „YouTube“ laimėjimų. Net šimtas tūkstančių peržiūrų su dešimčia tūkstančių „patinka“ gali pritraukti nedidelį lankytojų skaičių į jūsų svetainę.

Kaip geriausia naudoti?

internetas jau seniai įžengė į gyvenimą ir tvirtai jame įsitvirtino. Runet auditorijos statistika yra 57 vartotojai. Rusijos teritorijoje yra beveik 36 milijonai aktyvių žmonių. Per vieną mėnesį buvo išsiųsta 588 mln.

Socialinių tinklų statistika

Analitikai reguliariai atlieka socialinių tinklų auditorijos tyrimus. vis dar užima pirmąją vietą pagal aktyvių vartotojų skaičių. Kas mėnesį socialiniame tinkle apsilanko daugiau nei 36 mln. Iš jų 18,8 mln. vartotojų skelbia unikalų turinį.

Rodo, kad 80 % žmonių nuo 12 iki 64 metų turi asmeninę paskyrą .

Vartotojus vilioja aiški sąsaja, įdomios temos, platus grupių pasirinkimas ir platus naršyklinių žaidimų pasirinkimas. Dėl šios priežasties socialinio tinklo „Vkontakte“ auditorija ir toliau kas mėnesį didėja.

Socialiniai tinklai rodo rusakalbių populiarumo augimą. Pavyzdžiui, Odnoklassnikiatskubėjo į garbingą antrąją vietą. Socialinio tinklo auditorija Rusijoje yra 31,5 mln. Pagrindinė platformos kryptis yra tarpasmeninis bendravimas tarp draugų. Tinklo vartotojai yra šiek tiek vyresni nei VK. Pagrindinės temos – sodininkystė, įrašai apie nebrangią šeimą, kepinių receptai.

Facebook užfiksavo 21,7 mln. aktyvių vartotojų. Rusijos teritorijoje išteklius nėra toks paklausus kaip kiti socialiniai tinklai. Tačiau jis taip pat naudojamas išdėstymui. Platforma leidžia užmegzti ryšius užsienyje ir pristatyti prekes į tarptautinę rinką.

2015 m. gruodžio mėn. užregistruota 10,5 milijono aktyvių vartotojų. Tinklas sparčiai įgauna pagreitį ir yra populiarus tarp reklamuotojų. Dauguma sąskaitų priklauso moterims. IN2016 m. programa padidino savo vartotojų skaičių 2 milijonais žmonių.

Vidutinis vartotojo amžius

Vartotojai režimu praleidžia vidutiniškai 4 valandas. Kaip rodo auditorijos statistika, pagrindinis apsilankymų laikas yra darbo valandos. Prisijungimo prie interneto tikslas – bendrauti su kolegomis ir apsilankyti teminės grupės. „Vkontakte“ auditorijos statistika taip pat apima daugiau nei pusę vyresnių nei 45 metų vartotojų, kurie internete praleidžia ne ilgiau nei valandą per dieną.

Socialinių tinklų tikslinė auditorija skirstoma į dvi grupes – paauglius ir jaunimą iki 30 metų. Būtent jų interesams parašyta didžioji dalis turinio. Studijuodami medžiagą ir ją reklamuodami jie praleidžia iki 6 valandų per dieną.Vartotojų statistika rodo, kad paauglių dėmesį geriausiai išlaiko trumpi filmukai ir žaidimai.

Nedaug nuo jų atsilieka vyresni nei 35 metų vartotojai, kurie mieliau leidžia laiką bendraudami su kolegomis ir žiūrėdami trumpus vaizdo įrašus.Bendravimo poreikis yra pagrindinė priežastis, kuri turi įtakos auditorijos įsitraukimui į socialinius tinklus. Virusinis turinys yra pagrindinė priemonė žmonėms palaikyti ryšį.

Socialinių tinklų auditorija Rusijoje

Norint visapusiškai išanalizuoti rodiklius, būtina palyginti esamus išteklius tarpusavyje.

Kas mėnesį socialiniame tinkle apsilanko daugiau nei 36 mln. Iš jų beveik pusė yra aktyvūs vartotojai. Auditorijos statistika pasiskirsto taip – ​​43,7% vyrų, o 56,3% moterų. Aktyvių autorių skaičius Rusijos Federacijoje – 13,2 mln. Šaltinio amžiaus struktūra:

Pagal regioninį pasiskirstymą VK auditorijos statistika užima pirmąją vietą Sankt Peterburge (31,7 proc.). Maskvoje veiklos dalis siekia 23 proc. Toliau sąraše yra:

1. Murmansko sritis – 19,4 proc.
2. Kaliningrado sritis – 19,3 proc.
3. Sevastopolis – 18,8 proc.

Instagramas.Auditorijos statistika rodo, kad kas mėnesį „Instagram“ apsilanko 12,5 mln. Iš jų 10,5 mln. yra aktyvūs vartotojai. Aktyvių autorių skaičius Rusijos Federacijos teritorijoje yra 4,6 milijono žmonių. Procentais dominuoja moterys (77,1%). Regioninis pasiskirstymas:

1. Leningrado sritis – 38 proc.
2. Maskva - 22,3%.
3. Sachalino teritorija – 17,2 proc.

Facebook.2015 metais maksimali suma vartotojų Rusijoje sudarė 21,7 mln. Iš jų tik 1,5 mln. laikomi aktyviais vartotojais. Taip pat yra kiekybinis moterų pranašumas (58 proc.). „Facebook“ labiau orientuojasi į verslo kontaktus ir potencialius klientus. Tikslinės auditorijos statistika rodo, kad 64% vartotojų yra 25–44 metų amžiaus. Geografinė autorių veikla:

1. Maskva – 6,4 proc.
2. Altajaus – 3,75 proc.
3. Jaroslavlio sritis – 3,2 proc.

Kaip peržiūrėti auditorijos statistiką Facebook? Duomenis galima rasti konkrečiame puslapyje – lankomumas, like’ai, skelbimų peržiūros. Vartotojas turi eiti į socialinį puslapį. tinklą ir viršutiniame kampe spustelėkite skirtuką „Statistika“. Bus rodomi šie skyriai:

• apžvalga;
• atsargos;
• „patinka“ ženklai;
• aprėptis;
• puslapio peržiūros;
• veiksmai puslapyje;
• leidiniai;
• Renginiai;
• vartotojų

„Odnoklassniki“ auditorijos statistika rodo, kad kiekvieną mėnesį šaltinyje apsilanko 31,5 mln. Iš jų tik 1,1 mln. užsiima įrašų publikavimu. Taip pat yra kiekybinis moterų pranašumas (69 proc.). Dauguma aktyvių vartotojų yra 24–34 metų amžiaus.

Pasaulio socialinių tinklų auditorija

Nepriklausomos analitinės bendrovės kasmet atlieka interneto vartotojų dinamikos tyrimus. Tai paliečia ir socialinių tinklų auditoriją pasaulyje. „Facebook“ vis dar yra labiausiai lankomas tinklas. Šiuo metu šiuo ištekliu naudojasi 79 % suaugusių gyventojų. Iš jų 50% yra aktyvūs bent kartą per dieną.

Statistika Publika taip pat demonstruoja aukštus rodiklius (87 proc.). Pagrindinė priežastis – konkrečios nuorodos į puslapį nebuvimas. Youtube kanalo auditorijos statistika:

• apsilankyti viename kanale daugiau nei kartą per dieną - 28%;
• kasdien - 30%;
• kartą per savaitę - 25%;
• dažnai – 17 proc.

1. „Vkontakte“ - 2,5 milijono sąskaitų.