Profesia de copywriter devine din ce în ce mai populară și solicitată. Esența sa constă în scrierea de conținut unic și de înaltă calitate, care este apoi umplut cu resurse de internet. Trăsătură distinctivă copywriting din SEO copywritingul este un accent pe oameni normali, redactând texte clare și informative care să mulțumească pe deplin cititorii și să ofere răspunsuri clare și detaliate la întrebările acestora.

Conceptul de copywriting SEO

Sarcina principală a SEO copywriting este de a optimiza conținutul pentru motoarele de căutare. Adică textul ar trebui să fie nu doar informativ, accesibil unui public larg, ci și adaptat pentru motoarele de căutare, să conțină cuvinte cheie corespunzătoare interogărilor de căutare. Crearea de conținut optimizat SEO de înaltă calitate nu este o sarcină ușoară. Principala dificultate a copywritingului SEO este necesitatea de a crea nu numai text ușor de citit, ci și bine optimizat. În același timp, articolul ar trebui să fie cât mai informativ și detaliat posibil și să includă suma necesară Cuvinte cheie.

Calitatea este mereu la zi

Dacă în urmă cu zece ani copywriterii aveau ocazia să completeze textul cu întrebări cheie, fără a se deranja în mod deosebit despre modul în care cititorii ar percepe această creație, acum motoarele de căutare nu iartă o astfel de neglijență. Ei urmăresc numărul de vizualizări ale unei anumite resurse, durata de timp petrecută acolo. Dacă o persoană nu este interesată de un articol, nu este suficient de informativă, atunci nu va rămâne mult timp pe site. Acest lucru sugerează că acest conținut special nu este solicitat și, în consecință, nu are nimic de-a face în top. Astfel de articole fie se încadrează în partea de jos a rezultatelor căutării, fie sunt eliminate de acolo cu totul.

Dacă articolul este cât se poate de informativ și de interesant pentru cititori, dar, în același timp, nu este suficient de optimizat pentru motoarele de căutare, el poate totuși să-și ocupe locul cuvenit în top și să reziste în această poziție destul de mult timp. După cum puteți vedea, se acordă prioritate conținutului de calitate care poate atrage cu ușurință atenția utilizatorilor, mai degrabă decât textelor pline de cuvinte cheie.

Principalele criterii pentru conținut de calitate

Pentru ca conținutul care umple resursa de internet să atragă trafic, acesta trebuie să fie:
Scris corect;
fii original;
Proiectat artistic;
Captivați cititorul încă de la prima propoziție;
Subiectul trebuie să se potrivească cu cuvintele cheie;
Cel mai informativ;
Structurat (conțin subtitluri, liste marcate și numerotate);
la zi;
Fără apă și cu greață optimă a solicitărilor cheie.

Calitatea conținutului optimizat este determinată nu atât de motoarele de căutare, cât de publicul țintă, așa că este foarte important ca cititorul să nu bănuiască nici măcar că textul este optimizat pentru motoarele de căutare.
Dacă toate nuanțele de mai sus sunt luate în considerare la crearea conținutului optimizat pentru SEO, atunci există o probabilitate mare ca

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in retele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Conținutul SEO este conținut de pe un site web care este optimizat pentru interogările motoarelor de căutare.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA

Ce este conținutul SEO

Conținutul SEO este conținutul text al unui site web care îndeplinește cerințele motoarelor de căutare. Datorită unor astfel de materiale, site-ul va fi mai bine indexat de motoarele de căutare, iar poziția sa în rezultatele căutării va crește.

SEO - Search Engine Optimization, optimizare pentru motoarele de căutare. Cu cât textul este mai bine optimizat, cu atât utilizatorii îl vor găsi mai des. Optimizarea articolelor text se realizează prin utilizarea cuvintelor cheie.

Un cuvânt cheie este un cuvânt din text care, împreună cu alte indicii din text, poate oferi o perspectivă asupra despre ce este vorba în text. Prin cuvinte cheie, motoarele de căutare determină modul în care materialul se potrivește interogării utilizatorului.

Nu puteți optimiza un singur text pentru toate interogările subiectului dvs. simultan. Analizați ce și cum caută cel mai des utilizatorul. Află nevoile lui. Explorați termenii de căutare. Și apoi pentru materialul viitor, colectați nucleul semantic.

Utilizarea cuvintelor cheie în conținutul SEO

Miez semantic (SN) - o listă de fraze cheie.

Aceste expresii cheie ar trebui să fie folosite organic în text. Pentru a colecta astfel de chei, puteți utiliza serviciul Yandex Wordstat. Concentrați-vă pe întrebări care arată interesul persoanei față de subiectul articolului dvs.

De exemplu:
Termen + (ce este + astfel);
termen + definiție;
termen + unde (folosit || folosit || lucrează);
termen + de ce este necesar.

Cum se folosesc cheile din nucleul semantic în text?

• Este suficient să inserați o frază din SL în text o dată.
• Cuvintele pot fi înclinate, schimbate.
• Puteți folosi alte cuvinte pentru a face cheia să pară naturală.
• Prepozițiile și conjuncțiile nu afectează cheia - pot fi eliminate sau adăugate.
• Nu este de dorit să separați cheia cu o virgulă, nu o puteți separa cu un punct.
• Nu poți folosi cheia fără a o recicla. Expresia ar trebui să fie firească.

Care ar trebui să fie structura conținutului SEO

Titlul H1

Fiecare articol de pe portalul dvs. ar trebui să aibă o structură clară. Articolul ar trebui să aibă un titlu - titlul H1. Este singurul de pe pagină, de obicei plasat deasupra articolului. Titlul trebuie să conțină cheia principală pentru care pagina este optimizată. Toate regulile de utilizare a frazelor cheie din nucleul semantic, despre care am scris mai sus, funcționează.

eticheta meta title

Metaeticheta titlu este un alt element necesar al paginii de conținut. Acesta este numele alternativ al materialului care este afișat în fila deschisă a browserului. Este luată în considerare și de motoarele de căutare și, prin urmare, trebuie să conțină cheile principale din nucleu.

Important este că conținutul titlului H1 și al etichetei de titlu trebuie să fie diferite. Dar nu ar trebui să se contrazică. Dacă conținutul lor este același, motoarele de căutare pot considera site-ul o resursă necinstită și îl pot pesimiza. Nu există niciun punct la sfârșitul etichetei de titlu.

metaetichetă de descriere

Metaeticheta Description este o descriere a paginii site-ului. Conținutul acestuia nu afectează direct poziția site-ului în rezultatele căutării. Adesea, motoarele de căutare iau în considerare textul descrierii atunci când generează fragmente în rezultatele căutării. Un fragment este o mică explicație a fiecărui rezultat de căutare. Cu cât descrie mai bine conținutul paginii, cu atât este mai probabil ca utilizatorul să acceseze această pagină. Datorită acestei etichete, roboții de căutare pot indexa rapid un site sau o pagină și o pot clasa.

Completarea etichetei de descriere nu afectează în mare măsură clasarea site-ului. Deși Yandex marchează acest lucru ca o eroare, în practică nu are aproape niciun efect asupra rezultatelor căutării acestui motor de căutare.
S-a remarcat că la completarea acestei etichete, rangul site-ului în sistemul Google a crescut. De exemplu: după completarea etichetei de descriere pentru fiecare pagină, traficul către site din acest motor de căutare a crescut cu 20%.

Este important că conținutul etichetei de descriere nu ar trebui să fie același cu titlul H1 și cu eticheta de titlu. În caz contrar, conținutul acestuia va fi ignorat de motorul de căutare. Se termină cu un punct.

Liste

Boții de căutare iubesc listele. Când proiectați liste, utilizați etichete html. Nu introduceți manual numerele articolului, altfel motorul de căutare nu va ști că este o listă. Este recomandat să folosiți cel puțin una dintre listele din articol - marcate sau numerotate.
Cu toate acestea, nu uitați că oamenii vă vor citi articolul. Și dacă nu este posibil să faceți o listă, nu trebuie să o întocmiți cu forța. Textul ar trebui să fie natural.

Titluri și subtitluri

Am spus că este important să completați titlul H1 - titlul întregului articol. La fel de importantă este utilizarea corectă a subtitlurilor.

Fiecare articol ar trebui să aibă o structură și o ierarhie.

În primul rând, este mai ușor pentru utilizator să citească un astfel de material, mai ușor de perceput. Majoritatea articolelor le citim pe diagonală. Prindem esența, fără să acordăm atenție detaliilor, parcurgem textul cu ochii și închidem fila. Dar scrii un articol pentru ca utilizatorul să nu doar citească, ci să extragă ceva util. Și a petrecut mai mult timp pe site-ul tău. Utilizarea titlurilor și subtitlurilor încurajează utilizatorul să treacă de la simpla vizualizare a articolului la citirea acestuia.

În al doilea rând, motorul de căutare acordă atenție dacă articolul tău este structurat. Dacă materialul este doar un zid de text, atunci acesta este un motiv bun pentru ca motorul de căutare să pesimizeze site-ul. Se gândește doar că site-ul tău este folosit pentru promovarea negru.

Nu poți să faci titluri oriunde vrei. Utilizarea fiecărei subpoziții trebuie justificată. Urmați logica poveștii. Dacă la început vorbiți despre felul în care se prepară hrana pentru pisici, apoi treceți la modul în care trebuie să hrăniți o pisică, aceste două blocuri trebuie separate unul de celălalt prin subtitluri. Subtitrarea ar trebui să reflecte esența blocului. Pentru exemplul nostru, primul bloc poate fi numit „Cum se face hrana pentru pisici”, al doilea - „Cum să hrănim corect o pisică”. Este posibil ca cititorului să nu-i pasă cum și din ce se face hrana pentru animalul său de companie. Este important pentru el să citească doar cum să hrănească corect o pisică. Titlul îl va ajuta să găsească răspunsul la întrebarea lui. Dacă nu există subtitluri, atunci utilizatorul va vedea pur și simplu un perete de text și va părăsi site-ul pentru a căuta mai departe. Nu se va deranja și pierde timpul citind tot materialul, ci pur și simplu caută un alt articol în care să fie evidențiată problema care îl interesează.

Includeți, de asemenea, termeni de căutare în subtitluri. Acest lucru va accelera indexarea site-ului dvs. Dar nu face investiții profunde. Trei niveluri de titluri vor fi suficiente.

Alți factori pentru un conținut SEO bun

Pe langa structura, continutul SEO bun trebuie sa aiba si alte calitati importante.

Unicitatea

Unicitatea este unul dintre cele mai importante criterii pentru un conținut bine optimizat. Numai site-urile cu conținut unic ajung în partea de sus a problemei.
Utilizatorul nu poate spune dacă un articol este unic. Dar motoarele de căutare identifică imediat conținutul duplicat. Copy-paste este o cale directă către curtea din spate a rezultatelor căutării.
Adesea, site-urile cu conținut neunic se încadrează sub filtre.

Uneori folosesc serviciile copywriterilor. De la ei puteți obține texte unice. Dar totuși, fii atent. Chiar dacă serviciul de verificare a textului pentru plagiat arată unicitate 100%, materialul în sine se poate dovedi a fi de proastă calitate și conține erori de fapt.

Tematic

Verificați subiectul articolului dvs. pentru întrebări cheie. Dacă optimizați materialul pentru interogarea „Cum să hrăniți o pisică”, atunci articolul ar trebui să fie despre cum să o faceți.

La începutul articolului, am spus că un articol ar trebui optimizat pentru o singură interogare de căutare. Chiar este. Dar puteți include mai multe chei adiacente. Ele trebuie să fie similare morfologic cu cheia principală.

Atenție la spam. Dacă în text sunt folosite prea multe cuvinte cheie, este probabil ca textul să fie pesimizat de motorul de căutare.

Alfabetizare

Toate textele trebuie scrise corect, fără erori. Dacă există multe erori în material, crește și riscul de a obține un filtru.
A scrie bine este ușor de învățat. Și acum există multe servicii online pentru verificarea ortografiei și a punctuației.
Dacă tot ai omis ceva, mai bine să nu-l lași așa. Adăugați un widget pe site-ul dvs. care permite utilizatorilor să sublinieze locurile din material în care a fost făcută o greșeală sau o greșeală de tipar. Perfecționați-vă întotdeauna materialele.

Pentru ca materialele dvs. să fie utile și să nu atârne greutatea pe site, acestea trebuie optimizate. Atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare. Conținutul optimizat SEO este cheia promovării de succes a site-ului, prezența acestuia vă va oferi un flux constant de trafic către site.

Elementul cheie pe orice site este conținutul. De el depind caracteristici atât de importante, cum ar fi calitatea resursei, utilitatea pentru utilizatori, noua valoare adăugată etc. Conținutul are cel mai mare impact asupra traficului site-ului și asupra veniturilor acestuia, ceea ce înseamnă că merită să abordați cât mai detaliat crearea acestuia.

Astăzi voi împărtăși cu voi gândurile mele despre crearea, scrierea și optimizarea conținutului site-ului. Acest material este inclus într-o serie de articole despre.

Astăzi vreau să vă povestesc despre acele lucruri la care merită cu adevărat atenție atunci când optimizarea conținutului SEO în contextul algoritmilor existenți, pe baza experienței mele personale. După părerea mea, exact acestea sunt lucrurile care afectează într-o mai mare măsură promovarea articolelor în căutare.

5 reguli de aur pentru optimizarea conținutului site-ului web

Regula #1. Textul articolului ar trebui să dezvăluie esența solicitării utilizatorului cât mai detaliat posibil. Aceasta este cea mai importantă regulă în realitățile actuale, unde legăturile joacă un rol secundar.

În primul rând, atunci când scrii un articol, trebuie să înțelegi singur ce ai vrea să vezi și să înveți din materialul pe tema aleasă. După o reflecție personală, asigurați-vă că vă uitați la TOP 5-10 la o anumită întrebare și studiați materialele acestora. Abia după o astfel de analiză veți prezenta deja planul principal al articolului.

Este important să înțelegeți că conținutul trebuie creat numai dacă este în ordine mai bine decât atât, care este deja în vârf. Dacă rescrieți (rescrieți) încă o dată un subiect stricat, atunci articolul dvs. cu greu va intra în index, ca să nu mai vorbim de a obține trafic pe site din căutare.

Cum am ajuns la aceste concluzii din experiența personală. Dacă articolele anterioare pentru femei au mers cu brio pentru a rescrie interogări în cantitate de 2-3k caractere și au adus o mulțime de oameni inteligenți / zi, acum acest lucru este chiar indexat cu dificultate. Și site-urile noi merg în general la ban\ags după câteva actualizări.

Și totul pentru că nu aduc valoare adăugată. Nu există nimic în articolele noi care ar putea îmbunătăți calitatea căutării. Și, prin urmare, astfel de articole nu ocupă locuri de top și nu sunt utile.

Cum să aduci valoare adăugată unui articol?

Există multe opțiuni aici și este mai bine să folosiți mai multe simultan pentru a îmbunătăți efectul. Poti sa-ti descrii experienta personala pe un subiect dat (cuvântul cheie) prin încărcarea propriilor imagini. Această abordare este bună în subiectele din magazin.

De exemplu, aveți o interogare „ce televizor să cumpărați pentru bucătărie”. Cel mai bun mod pentru a genera trafic către articol - scrieți-vă experiența personală (unica) cu o recenzie, prețuri și probleme pe care le-ați rezolvat în timpul achiziției. O astfel de informație va fi mult mai utilă decât o rescrie/copyright cu apă și definiții idioate.

A doua luare - scrie un articol amplu de recenzie, pe baza articolelor concurenților care sunt deja în top. În acest caz, le studiezi materialul și le scrii pe al tău, care încorporează cea mai detaliată analiză a subiectului. Ajuți vizitatorul site-ului tău selectând cele mai valoroase și utile informații pentru el.

Pentru a adăuga mai multă valoare, poți obține recenzii reale al oamenilor. Pentru asta, trebuie deja să încerci, dar va avea un efect foarte bun asupra clasamentului articolului tău. Prezența mai multor comentarii sau recenzii ridică perfect traficul și aduce articolul în top - a fost testat de mai mulți webmasteri în practică.

Se mai poate remarca prezența conținutului video sau audio Pe pagina. Va fi foarte bine dacă adăugați un videoclip tematic la sfârșitul articolului. Acest lucru nu numai că vă va adăuga valoare, ci va crește și factorii comportamentali de pe site, ceea ce va avea și un efect pozitiv asupra site-ului dvs.

Astăzi, adăugarea de valoare în conținut este cel mai important lucru căruia trebuie să-i acordați atenție. Nu uitați de acest punct, bazându-vă doar pe SEO clasic. Astăzi nu mai conduce și nu aduce rezultate anterioare. Este mai bine să investești imediat în conținut de calitate și apoi să obții trafic fără un singur link decât să scrii un articol prost și să cheltuiești bani pe un link pentru el. Dar, în mod ideal, este mai bine să scrieți bine și să obțineți linkuri.

Regula #2. Structură și format. Cu siguranță ar trebui să vă aduceți articolele în cea mai lizibilă formă.

Totul este simplu aici. Primul lucru pe care îl face un vizitator atunci când vine la resursa dvs. este să evalueze confortul de a prezenta informații. Dacă vede o foaie de text, atunci se întoarce imediat la rezultatele căutării și rămâi fără audiență și fără venituri.

Dacă ai încercat și ai formatat articolul, atunci utilizatorul este al tău. În plus, motoarele de căutare adoră conținutul structurat. Pentru a face tocmai asta, aveți nevoie de:

• împărțiți articolul în paragrafe scurte;
• evidențiați principalele \ puncte cheie (în altă culoare, sub formă de ghilimele etc.);
• utilizați subtitluri;
• aplicați markere;
• liste de utilizare;
• alte.

Regula #3. Numărul de caractere din articol ar trebui să fie exact astfel încât să fie suficient să dezvăluie subiectul (interogare cheie). Dacă primiți o solicitare extinsă, atunci aici trebuie să o descrieți cât mai detaliat posibil (4-10k caractere). Dacă acesta este un LF mic, pentru care nu puteți colecta multe informații, atunci 1000 de caractere pot fi limitate.

Vreau să vă spun despre câteva mituri SEO de care este plin pământul. Și-au pierdut de multă relevanță, dar încă multor începători le place să creadă în ele.

Mitul #1: Articolele cu o lungime de 1-2k caractere nu aduc trafic și duc la sancțiuni (indexate slab).

Mitul #2: Cu cât mai multe caractere într-un articol, cu atât mai mult trafic colectează.

Mitul #3: Cu cât mai mult conținut pe o pagină, cu atât mai bine.

Cred că toate acestea sunt o prostie completă. Nu mai crede în asta! Nu te lăsa în fața acestor afirmații. Este important să înțelegeți doar că articolul ar trebui să răspundă la cererea utilizatorului și nimic mai mult.

Imaginați-vă o astfel de situație. Comandați articole la bursă, specificați cuvinte cheie și setați volumul necesar al articolului. De unde o iei? Desigur, pe baza celor trei mituri descrise mai sus. Și ce obțineți cu această abordare? Vă spun acum.

Primul lucru pe care un copywriter îi acordă atenție atunci când lucrează cu comanda este numărul de caractere. În stadiul inițial, el se conduce în cadru. El trebuie deja să lucreze în detrimentul calității pentru a intra în cadrul tău. Dacă interogarea cheie (subiectul articolului) este destul de extinsă, iar volumul articolului este de 1-3k caractere, atunci veți obține un articol viciat în care subiectul nu este dezvăluit și nu există nicio introducere sau concluzie demnă.

Sau o altă variantă, când dai un subiect pentru un articol despre care sunt foarte puține informații, dar setezi volumul la 3-5k caractere (în timp ce te gândești că cu cât comand mai multe caractere în articol, cu atât mai mult trafic voi aduna mai târziu ). În acest caz, bietul scriitor scrie 1-2k caractere pe carcasă, iar apoi trebuie să toarne mult mai multă apă, ceea ce afectează negativ calitatea generală a materialului.

Cred că înțelegi esența. Când comandați sau scrieți material personal, nu trebuie să vă bazați pe un anumit număr de caractere. Trebuie doar să te asiguri că scrii exact cât ai nevoie.

Regula #4. Nu acordați prea multă atenție densității cuvintelor cheie și altor trucuri tehnice. Acum motoarele de căutare au învățat să ocolească toate acestea, concentrându-se pe calitatea articolului și concentrarea acestuia pe cititorul final.

Astăzi, în optimizarea SEO a articolelor, doar titlul și prezența cuvintelor cheie în articolul în sine joacă un rol important. Puteți citi despre toate etichetele care afectează clasarea. Prin urmare, trebuie să monitorizați prezența frazei cheie în titlul articolului și locația acesteia în textul însuși (poate fi într-o singură copie). Acest lucru va fi mai mult decât suficient pentru scrie articol seoși să ia o poziție bună.

Regula #5. Uită tot ce ai citit înainte! Ah la, trebuie să folosiți o apariție directă acolo, apoi în primul paragraf folosim din nou cuvântul cheie și apoi din nou în subtitlu. Apoi vine o poză cu cea potrivită și apoi încă câteva asemănătoare. Toate cuvintele cheie din text sunt evidențiate cu caractere aldine, le monitorizăm greața etc.

Toate acestea nu vor duce decât la impunerea de sancțiuni pe site-ul tău, ceea ce va duce la pierderea timpului și a banilor. Acest lucru este depășit și aproape că nu funcționează. Dacă doriți un proiect cu adevărat alb pentru oameni, atunci trebuie să vă bazați doar pe regulile descrise mai sus. Trebuie să beneficiezi cititorii tăi!

Dacă nu sunteți de acord, doriți să completați aceste informații sau pur și simplu să comentați asupra lor, atunci voi fi bucuros să am gânduri constructive.

SEO este o industrie cu un ritm incredibil de rapid și, uneori, este nevoie de mult timp pentru a fi la curent cu toate cele mai recente inovații și a răspunde rapid la acestea.

Un factor care are un impact fără precedent asupra căutării organice astăzi este . Creșterea numărului de solicitări de pe dispozitivele mobile și saltul calitativ în dezvoltarea asistenților vocali a dus la faptul că modul de căutare a informațiilor pe internet se schimbă dramatic.

Gândiți-vă la Siri, Cortana, Amazon Echo, Google și, în cele din urmă, Yandex.Alice și nu veți mai avea nicio îndoială că căutarea vocală este ceea ce trebuie să ia în calcul agenții de marketing și proprietarii de afaceri astăzi. Potrivit Google, până în 2020 mai mult de jumătate din căutări vor fi făcute prin voce și, desigur, acest lucru necesită o abordare actualizată a optimizării pentru motoarele de căutare.

Fragmente recomandate

Unul dintre elementele cheie ale acestui proces sunt așa-numitele fragmente prezentate (fragmente), care sunt citite cu voce tare de către robot ca răspuns la solicitările vocale. Aceste fragmente sunt adesea denumite „Poziția 0”, o expresie inventată de Pete Meyers, un analist de marketing la Moz. Acestea sunt un răspuns direct la o întrebare care apare în partea de sus a rezultatelor căutării și conțin adesea un link către sursa cu răspunsul.

Potrivit rapoartelor de la Stone Temple Consulting, aproape 30% din cele 1,4 milioane de interogări ale Google primesc răspunsuri cu aceste fragmente. Aceasta este o parte semnificativă a interogărilor, așa că specialiștii SEO se confruntă cu o sarcină dificilă - optimizarea fragmentelor ar trebui să devină o prioritate în procesul de actualizare a strategiei de căutare actuale.

Un punct important de reținut despre fragmente este că, dacă o persoană caută prin voce și așteaptă un răspuns audio, nu i se va prezenta alte rezultate ale căutării. În schimb, va căuta un rezultat care are un fragment special. Alegerea asistentului vocal va cădea asupra lui.
Puteți avea cele mai incredibile și uimitoare meta descrieri și etichete de titlu din lume, dar dacă nu asigurați acea „poziție 0”, conținutul dvs. greu scris nu va fi citit cu voce tare și, în consecință, va să fie neauzit și necitit de utilizator.

Cuvinte cheie cu frecvență scăzută

Desigur, diferența cheie dintre căutarea vocală și căutarea obișnuită este utilizarea unui limbaj mai natural, conversațional. Acesta este un nou stil de căutare, iar formatele de interogare ar trebui să fie luate în considerare în strategia dvs. Și acest lucru se poate face cu ajutorul interogărilor de joasă frecvență.

Primul pas în optimizarea pentru fragmente este identificarea interogărilor de informații legate de produsul dvs. Folosiți instrumente speciale de selectare a cuvintelor cheie, efectuați sondaje pentru clienți și acordați atenție întrebărilor pe care le primiți în mod constant de la clienți.

Testați întrebările generate căutându-le pe Google și analizând fragmentele emise de sistem. Le poți lua ca bază, dar gândește-te bine cum le poți îmbunătăți. Poate că sursa la care face referire fragmentul nu conține multe informații sau răspunsul afișat nu este suficient de detaliat.

Optimizarea continutului

Următorul pas este pregătirea răspunsurilor la pachetul de solicitări pe care l-ați colectat, care cel mai probabil vor lua forma unei mici postări pe blog. Desigur, Google afișează doar un mic procent din textul articolului în fragment, dar asta nu înseamnă că trebuie să răspundă direct la întrebare.

Începeți povestea cu un răspuns direct la întrebarea utilizatorului, dar apoi încercați oricum să dezvoltați subiectul. Știm că Google iubește conținutul profund, bine conceput și, având în vedere că un fragment oferă un link către sursa de informații, articolul dvs. ar trebui să ofere cititorului puțin mai mult decât un răspuns sec la întrebarea lor.

Cu astfel de materiale, trebuie să acoperiți toate solicitările pe care le aveți la dispoziție. Mai târziu, poți chiar să experimentezi puțin cu formatele și conținutul pentru a afla care materiale îți aduc cele mai multe profituri.

Nu va fi de prisos să integrezi un bloc de întrebări și răspunsuri în articolele tale. Nu trebuie să se limiteze la pagina Întrebări frecvente și ar fi util să aruncăm o privire nouă asupra modului în care o parte din conținut ar putea fi adaptată la acest bloc. Cu cât este mai ușor pentru Google să extragă conținut care poate fi fragmentat din conținutul dvs., cu atât sunt mai mari șansele să ajungeți în „poziția zero” atât de dorită și, prin urmare, să profitați la maximum de căutarea vocală.

Mai mult de o treime dintre fragmente conțin imagini, așa că cu siguranță ar trebui să experimentați cu formate de afișare a datelor, cum ar fi grafice și tabele. Utilizați liste numerotate pentru a vă face conținutul mai ușor de citit și mai ușor de citit, ceea ce vă va ajuta, de asemenea, să optimizați conținutul pentru căutarea vocală.

Căutare locală

Căutarea vocală este utilizată, de regulă, pe dispozitivele mobile și se distinge prin concentrarea pe . Acest lucru este de o importanță capitală pentru dezvoltarea unei strategii de căutare locală, având în vedere că 50% dintre vizitatorii de pe mobil care efectuează căutări locale vizitează magazinul în timpul zilei.

Deși acest tip de căutare poate să nu implice afișarea de fragmente, Google se poate referi la profilul de afaceri al companiei și poate citi cu voce tare adresa acestuia, informațiile de contact, orele de funcționare, adică pentru a orienta utilizatorul în raport cu subiectul căutării. Apropo, indicațiile de orientare sunt una dintre cele mai populare interogări de căutare vocală, ceea ce nu este deloc surprinzător, deoarece acesta este singurul mod în care o persoană poate căuta în timp ce conduce o mașină.

Pentru ce folosesc căutarea vocală: adulți - 40% cer indicații de orientare, 39% dictează text, 31% sună pe cineva, 11% verifică ora, 11% joacă melodii, 9% caută orele de film; adolescenți - 43% sună pe cineva, 38% cer indicații, 31% ca ajutor la teme, 30% cântă melodii, 20% caută orele de spectacol, 13% verifică ora

Optimizarea conținutului pentru interogările locale necesită ca toate informațiile dvs. de contact să fie cât mai accesibile posibil. Faceți mai ușor pentru Google să vă analizeze site-ul; este probabil ca acest lucru să vă mărească șansele de a intra în primele linii ale rezultatelor căutării și de a deveni câștigătorul în cursa „voce”. Asigurați-vă că datele dvs. de contact nu sunt reprezentate de o imagine, altfel acest lucru vă va reduce cu siguranță șansele de a apărea în SERP-uri.

Știți ce altceva puteți face pentru a face roboții Google și mai fericiți? Markup-ul de schemă, sau micro-markup, va crește semnificativ șansele ca fragmentul dvs. să devină mai vizibil în Google.

Desigur, profilul dvs. de companie de pe Google ar trebui să fie actualizat în timp util. Din nou, toate acestea vor intra în domeniul de aplicare al activităților dvs. SEO. Odată ce informațiile dvs. de contact sunt actualizate și în cel mai accesibil loc, simplificați întregul proces oferind harta Google site-ul. Pentru a accelera procesul, notificați Google cu privire la toate materialele noi publicate.

Optimizare pentru dispozitive mobile

Nu vă pierdeți atenția asupra dispozitivelor mobile. Având în vedere că marea majoritate a căutărilor vocale sunt efectuate pe dispozitive mobile, este esențial ca versiunea mobilă a site-ului dvs. să fie complet optimizată.

S-ar putea să vă gândiți: deoarece căutarea vocală necesită doar ca un robot să citească cu voce tare o bucată de conținut, ce rost are să faceți întregul site prietenos pentru dispozitive mobile? Cert este că Google iubește site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile. Nu crezi? Atunci de ce este așteptată lansarea indexului Mobile-First în viitorul apropiat, care, după cum sugerează și numele, se va concentra pe versiuni mobile site-uri.

Concluzie: Intenția utilizatorului este cheia

Când vine vorba de a ajunge în poziția râvnită a unui fragment, nu există o tehnică specială care să difere de tehnicile SEO standard. Pe scurt, dacă te concentrezi asupra, vei fi bine.

Cu actualizări recente ale algoritmului de căutare Google, cum ar fi Hummingbird și Rankbrain, intenția utilizatorului ar trebui să fie deja o prioritate în strategia dvs. de căutare. Dacă da, conținutul dvs. ar trebui să fie deja optimizat pentru căutarea vocală și formatul de fragment.

Utilizarea căutării vocale în scopuri comerciale este în prezent la început. Cu toate acestea, este de așteptat ca acest domeniu de marketing să evolueze și să evolueze pe măsură ce sistemele de căutare vocală evoluează și devin mai ușor de utilizat.

În acest articol, ne vom uita la optimizarea conținutului pentru interogări cu frecvență înaltă, medie și joasă. Împărțirea solicitărilor este condiționată și la fiecare subiect este necesar să-ți aloci cererile de înaltă, medie și joasă frecvență, pe baza frecvențelor celor mai populare fraze.

Este necesar să începeți optimizarea conținutului după colectarea nucleului semantic și distribuirea interogărilor pe paginile site-ului (dacă nu există pagini potrivite pentru unele interogări, acestea trebuie create).

Cerințe generale pentru conținutul site-ului

1. Conținutul trebuie să fie unic. Textele copiate de pe alte site-uri parțial sau integral vor aduce doar rău. Sinonimizarea este, de asemenea, ineficientă - astfel de manipulări sunt ușor de detectat de motoarele de căutare.
2. Dimensiunea optimă a conținutului este de la 2000 de caractere cu spații. Aceasta este cantitatea minimă de text căreia vă puteți atribui calitatea de autor prin Yandex.Webmaster. În caz contrar, dacă nu vă asigurați calitatea de autor, site-ul dvs. poate suferi din cauza copierii conținutului prin alte resurse.
3. Pentru fiecare 1000-1500 de caractere, creați o subtitrare. Verificați dacă textul are o structură clară și este bine format (conține fotografii, imagini, tabele, liste).
4. În primul rând, conținutul site-ului trebuie să răspundă solicitării utilizatorului și în al doilea rând - obiectivelor SEO. Nu invers.
5. Este recomandabil să furnizați în text link-uri către alte secțiuni ale site-ului dvs.
6. Verificați dacă este posibil să vă conectați la text nou din secțiunile deja existente - link-urile interne sunt utile nu mai puțin decât cele externe.

Optimizarea conținutului pentru solicitare RF

Când lucrați cu interogări de înaltă frecvență, este foarte important ca acestea să fie incluse în TITLUL și H1 al textului în apariția exactă - ordinea cuvintelor în interogare este păstrată (dacă aceasta nu contravine regulilor limbii ruse) și numărul (singular sau plural).

O solicitare de înaltă frecvență trebuie să apară în mod necesar în primul paragraf al textului, în subtitluri (cu moderație) și, în general, de-a lungul textului (uniform).

Dacă este posibil, interogarea RF ar trebui inclusă în titlul secțiunii de pe site - aceasta va oferi o mulțime de link-uri interne către pagină din meniu.

Un plus suplimentar este prezența cuvintelor din interogări de înaltă frecvență în adresa URL a paginii documentului (în latină).

Optimizarea conținutului site-ului pentru interogări medii

LA acest caz este important ca interogările medii să fie incluse în titlul și subtitlul documentului și, dacă este posibil, în TITLUL și primul paragraf al textului.

Dacă nu este posibilă utilizarea interogărilor cu frecvență medie în aceste blocuri sau utilizarea lor este insuficientă, este necesar să includeți mai des aceste interogări în textul principal, liste, tabele.

Un plus suplimentar este prezența cuvintelor din interogările medii în adresa URL a paginii documentului (în latină).

Optimizarea conținutului site-ului pentru interogări cu frecvență scăzută

În cazul interogărilor de joasă frecvență, este suficient ca interogarea să apară în apariția exactă de cel puțin 1-2 ori în text. În plus, puteți pune link-uri interne către secțiunea de pe site cu includerea de interogări de joasă frecvență în ancora - acest lucru va ajuta la îmbunătățirea pozițiilor.

Dacă nu puteți folosi expresii cu frecvență joasă în cantitate suficientă (textul devine supraoptimizat) - includeți interogări cu frecvență scăzută în metaeticheta descriere. O altă opțiune este să folosiți sinonime în loc de cuvinte din expresiile cheie. Acest lucru va reduce densitatea cuvintelor cheie din conținut fără a sacrifica optimizarea.

Nu este necesar să includeți interogări cu frecvență joasă în TITLE sau titluri - de regulă, acest lucru nu va funcționa.

Tehnici de optimizare interzise

1. Plasarea conținutului SEO cu o densitate mare de cuvinte cheie în subsolul paginii. Anterior, această metodă funcționa - acum poate provoca sancțiuni pentru reoptimizarea paginii.
2. Folosirea excesivă a etichetelor STRONG sau B. Aceste etichete subliniază cuvintele cu aldine. Se crede că frazele cheie evidențiate în acest fel își măresc greutatea pentru motoarele de căutare. De fapt, utilizarea excesivă a unor astfel de etichete în conținutul site-ului este percepută negativ de motoarele de căutare.
3. O listă simplă de expresii cheie pe o pagină, de exemplu, în subsolul unui site. Percepută ca spam în motorul de căutare.
4. „Pânzele de încălțăminte”. La un moment dat, textele lungi funcționau foarte bine, iar specialiștii SEO scriau intenționat texte lungi, lungi. Astăzi, un astfel de conținut este perceput negativ. Scrie moderat.

Articole utile